SEO har länge varit avgörande för digitala strategier, men med AI-verktyg som ChatGPT och Google Gemini förändras spelplanen. Nu handlar det inte bara om att ranka högt på Google – utan om att vara en del av själva svaret. Här förklarar vi vad Generative Engine Optimization (GEO) innebär och hur det kan hjälpa ditt företag att synas på rätt sätt i AI-drivna sökresultat.
SEO och GEO – vad är skillnaden?
Sökmotoroptimering (SEO) handlar om att förbättra din synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERP), där du ser länkar, annonser med mera. GEO, däremot, fokuserar på att göra ditt innehåll till en självklar del av de svar som AI-verktyg genererar direkt – utan att användaren behöver klicka vidare.
Här är likheterna:
- Kvalitet är A och O. Innehållet ska vara välskrivet, relevant och användbart.
- Trovärdighet är nyckeln. Ditt innehåll behöver bygga på fakta och vara pålitligt.
- Insikt i vad dina målgrupper söker efter och hur de vill få svar är avgörande.
Och här är skillnaderna:
- SEO optimerar för att synas i sökresultat, medan GEO handlar om att bli en del av de AI-genererade svaren.
- GEO kräver ett mer naturligt och samtalsvänligt språk, samt en tydlig struktur som AI enkelt kan tolka.
- SEO syftar ofta till att driva trafik till din webbplats. GEO däremot, positionerar ditt innehåll som en auktoritativ källa direkt i AI-svaren.
Så optimerar du för AI och GEO
Gör en nulägesanalys
Hur syns ditt företag när någon ställer frågor till AI-verktyg som ChatGPT eller Google Gemini? Är svaren korrekta och aktuella? En nulägesanalys hjälper dig att identifiera styrkor och svagheter, så att du kan ta kontroll över hur ditt varumärke syns i AI-genererade svar.
Skriv för människor och AI
Använd ett naturligt, konversationsmässigt språk. Fundera på hur dina kunder skulle formulera sina frågor, och skapa innehåll som ger klara och användbara svar.
Strukturera för AI
Gör det enkelt för AI att läsa och tolka ditt innehåll. Använd rubriker, punktlistor och korta stycken. En tydligt strukturerad FAQ är också en ovärderlig resurs (läs mer om det här).
Bygg trovärdighet
AI prioriterar pålitliga källor. Säkerställ att ditt innehåll är faktabaserat, relevant och väl underbyggt med länkar till pålitliga externa källor.
Uppdatera regelbundet
AI-verktyg söker efter aktuell information. Håll ditt innehåll fräscht genom att uppdatera det regelbundet med nya insikter och förändringar i din bransch.
Fokusera långsiktigt
GEO är ingen quick fix – det kräver tid och konsekvens. Se det som en investering i ditt varumärkes framtida digitala närvaro.
Varför är GEO viktigt för ditt företag?
Dagens sökbeteende håller på att förändras. Många använder AI-verktyg som ChatGPT och Google Gemini för att få direkta och anpassade svar, särskilt vid mer komplexa frågor. Detta gör att företag inte längre bara behöver synas på Google – de måste också vara närvarande i AI-genererade resultat.
Enligt Internetstiftelsen har en tredjedel av den vuxna befolkningen i Sverige testat AI-verktyg som ChatGPT under 2024, med en högre användning bland yngre åldersgrupper. Det är ingen jättestor ökning, men troligt är att vi kommer att se en snabbare utvecking framåt när allt fler AI-verktyg utvecklas.