Från och med 10 oktober 2025 införs nya EU-regler för politisk annonsering. Men det handlar inte bara om partier och valkampanjer – även företag och organisationer som pratar om ämnen som hållbarhet, energi, hälsa eller samhällsengagemang kan påverkas. Här reder vi ut vad som gäller, och hur du som kommunicerar i de här frågorna kan förbereda dig.
Vad handlar det om egentligen?
EU:s nya förordning om Transparens och inriktning av politisk annonsering (TTPA, Transparency and Targeting of Political Advertising) syftar till att skapa mer transparens i politisk annonsering.
I praktiken betyder det att alla annonser som kan tolkas som politiska måste märkas, och det ska tydligt framgå vem som står bakom, vem som betalat och vilken målgrupp som riktats till.
Det handlar alltså inte om ett förbud mot politisk annonsering – men kraven på öppenhet gör att flera stora plattformar väljer att gå längre än lagen kräver.
Vad gäller i olika kanaler?
Både Meta och Google har meddelat att de helt slutar tillåta politisk annonsering i EU. De hänvisar till att det är för komplicerat att följa reglerna och för riskfyllt att ansvara för märkning och lagring av data.
Meta går längre än Google och stoppar även annonser om sociala frågor – alltså allt som kan tolkas som samhällspåverkande: klimat, hälsa, migration, jämställdhet, ekonomi eller rättvisa. Detta omfattar exempelvis annonser på Facebook, Instagram och Messenger.
Google inför sitt stopp redan i september 2025, men begränsar det till partier, kandidater och valkampanjer.
LinkedIn har sedan tidigare ett globalt förbud mot politisk annonsering.
Vad betyder det i praktiken?
I praktiken innebär detta att betald exponering för innehåll som kan tolkas som samhällspåverkande blir svårare, även om avsikten inte är partipolitisk.
Det kan handla om informationskampanjer om energi eller miljö, initiativ kring trygghet och inkludering, eller till och med platsannonser där man till exempel söker en hållbarhetsansvarig.
Allt som kan uppfattas som ett ställningstagande i en samhällsfråga kan flaggas av plattformarnas AI-granskning.
Så undviker du att fastna i gråzonen
Ett tips är att testa dig fram försiktigt – och följa upp vilka ord och teman som passerar utan problem. Det handlar inte om att sluta prata om viktiga frågor, utan om hur du pratar om dem. Beskriv vad ni gör och vilken nytta det skapar, snarare än varför frågan är viktig eller vad ni tycker om den.
Ord som rättvisa, förändring och hållbarhet kan trigga blockering, medan formuleringar som fokuserar på lösningar, resultat och nytta oftare släpps igenom.
Så här kommer du igång
Börja med en snabb inventering: vilka kampanjer, annonser och webbsidor kan tolkas som politiska eller “social issues”? Uppdatera ordval där det behövs och utbilda teamet så att alla känner till de nya reglerna.
Eftersom plattformarna även granskar innehållet på landningssidorna för betalda kampanjer behöver du även se över innehållet på dessa.
Att gränserna dras åt betyder inte att du ska sluta prata om det som är viktigt. Men det blir ännu viktigare att bygga egna kanaler med organiskt innehåll, som nyhetsbrev, PR, artiklar, filmer och sökbarhet där du själv äger relationen till din publik.
När börjar de nya reglerna gälla?
De flesta regler gäller från 10 oktober 2025.
En sammanfattning
Både Meta (Facebook, Instagram, Messenger) och Google slutar tillåta politisk annonsering i EU.
Google införde stoppet redan i september 2025, och då begränsat till partier, kandidater och valkampanjer.
Meta går längre och stoppar även annonser om samhällsfrågor, som klimat, hälsa, migration, jämställdhet, ekonomi eller rättvisa, från oktober 2025.
Läs mer
Mediemyndigheten: TTPA – EU:s förordning om politisk reklam >
EU:s officiella sammanfattning av reglerna >
Meta om stopp av politiska och sociala annonser i EU >
Sveriges Annonsörer: Nya regler för politisk reklam på ingång >
Kontakta oss
Vill du ha hjälp att anpassa din kommunikation för de nya reglerna? Vi hjälper dig gärna att se över kampanjer, uppdatera budskap och vässa ert innehåll.
✉️ info@gobrave.se / 📞 0470-78 37 00