Varför minns du vissa varumärken på en sekund, medan andra bara swishar förbi? Svaret stavas distinkthet. Det räcker inte att synas i flödet – du måste också vara igenkännbar.
I praktiken handlar distinkthet om att träna hjärnan att hitta er direkt. Det görs med kännetecken – färger, former, ljud, budskap, bildstil och tonalitet – som konsekvent pekar på just er.
Inom forskningen kallas de Distinctive Brand Assets, ett begrepp myntat av Jenni Romaniuk och Byron Sharp vid Ehrenberg-Bass Institute. Det kan handla om allt från Ikeas blågula logotyp och platta paket, till Volvos grafiska manér eller ständiga fokus på säkerhet.
Kort sagt: ju oftare publiken möter samma ledtrådar från er, desto snabbare fattar de att “det här är ni”.
Därför är distinkthet lönsamt
Utan tydliga kännetecken måste varje kampanj börja från noll. Publiken behöver värmas upp gång på gång, vilket kostar både tid och pengar.
Med en distinkt identitet bärs effekten över tid – annonser, inlägg och kampanjer bygger på varandra istället för att jobba isolerat. Resultatet: starkare varumärkesminnen och större effekt per satsad krona.
Extra viktigt i AI-tider
Allt mer innehåll produceras snabbare än någonsin (hej AI). Resultatet? Mycket ser och låter likadant. Då vinner den som har särpräglade, konsekventa signaler som publiken redan lärt sig att känna igen.
Om din grafiska profil och tonalitet ligger för nära branschens “default” riskerar du att bygga igenkänning åt någon annan. Det är extra tufft för mindre varumärken som redan har färre köpare och lägre lojalitet – då har man inte råd att förväxlas.
Vad forskningen säger
Ehrenberg-Bass Institute (Sharp/Romaniuk): Varumärken växer genom att vara lätta att komma ihåg och lätta att köpa. Tydliga kännetecken bygger så kallad mental tillgänglighet – och ökar sannolikheten att väljas i köpsituationen.
Schibsted Effect Study (med bland andra Erik Modig, Stockholm School of Economics Institute for Research och Schibsted): När visningstiden krymper måste visuellt uttryck och budskap vara extra tydliga och konsekventa för att ge effekt. Det gäller inte minst mindre, mer okända varumärken, där igenkänning kan vara avgörande för att alls passera uppmärksamhetsfiltret.
Les Binet och Peter Field (IPA): För långsiktiga resultat räcker det inte att kännas igen – du måste också väcka känslor. Deras forskning visar att kombinationen av långsiktigt varumärkesbyggande (ca 60 %) och kortsiktiga kampanjer (ca 40 %) ger störst effekt.
Så lyckas du i praktiken
Bestäm era kännetecken – och kör på dem. Jobba med färger, former, bildstil eller språk. Välj det som gör att man direkt ser att det är ni, och använd det varje gång ni kommunicerar.
Skapa kommunikation som väcker känslor. Fakta förklarar, men känslor får människor att minnas och bry sig. Storytelling, design och tonalitet är verktygen som gör jobbet.
Var kreativa inom era ramar. Distinkthet betyder inte att upprepa sig ord för ord, utan att hitta nya sätt att säga samma sak så att det alltid känns fräscht – men igenkännligt.
Slutsats
Distinkthet gör att publiken hittar er i bruset. Känslor gör att de bryr sig – och väljer er. Och det allra viktigaste: ni måste hålla i, över tid. I digitala miljöer med mycket brus och kort exponeringstid blir tydlighet och konsekvens i design och budskap extra viktiga — särskilt för varumärken som inte har en stark profil ännu.
Kontakta oss
Vill ni bli igenkända direkt och inte förväxlas med konkurrenterna? Vi hjälper er att bygga en identitet som sticker ut och håller över tid.
✉️ info@gobrave.se / 📞 0470-78 37 00